新广告法 广告代言人
来源:学问馆 本文已影响2.97W人
来源:学问馆 本文已影响2.97W人
新广告法来了。将于9月1日实施的广告法修订草案,对药品、医疗器械、医疗、保健食品广告的突出问题,有针对性地作出了规范。
需要注意的是,新广告法在保护消费者的同时,也将为我国大健康产业的发展保驾护航。
在人们生活水平提高、对健康需求不断增长的大背景下,关乎国计民生的大健康产业,已被誉为中国下一个“黄金产业”。波士顿咨询公司去年2月发布的报告《从洞察到行动:掘金中国保健消费品市场》指出,中国消费者的健康意识全球领先,2020年,中国保健消费品市场规模有望超过4000亿元。
而数据显示,预计到2016年,中国健康产业将近3万亿,2020年,超过8万亿以上规模,位居全球第一。除了药品、保健品、医疗服务之外,大健康产业已经渗透到快消品、功能性食品等多个领域。
有市场就会有商机,有利益就难免出现行业内良莠不齐、乱象丛生。
在整个产业中,并非所有的企业都能严于律己。一些企业在面临同质化产品竞争时,往往选择广告营销的手段,以便在竞争中胜出。
这也就为很多虚假广告,以及变相广告滋生了土壤。而新广告法的出炉,对虚假广告、虚假代言进行了有力的约束。
新法规定,广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。
这也意味着,9月1日以后,男性代言女性产品,如卫生巾、女性内衣、女性护肤品等将不符合新广告法的规定。没有实践就没有发言权,没有使用过的产品禁止代言就意味着减少过度宣传和虚假的可能。
值得注意的是,新法还规定,在“虚假广告中做推荐证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织不得再为广告代言”。
简而言之,即明星代言虚假广告一旦被罚,3年内不得进行广告代言。我们认为,这一规定的约束力度空前,能够形成倒逼机制,使得明星自觉规范代言行为。
新法中对于广告代言人的`行为还做出了立法规定,并禁止利用十八周岁以下未成年人作为广告代言人。如此严苛的明令禁止,将对规范广告代言人的行为、强化代言人的责任意识、惩治虚假代言行为、维护诚信文明的广告市场秩序起到积极的作用。
这也就意味着,无论是产品的生产者,还是广告发布方,只要有越界行为,都将受到法律制裁。在法律红线下,虚假广告、变相广告的生存空间将被急剧压缩。此类违法广告的土壤也得以被铲除,药品、保健品、医疗服务等企业,只能通过其他手段,如提高产品品质、提升品牌知名度的办法,来赢得消费者。
不过,值得注意的是,大健康产业已经在向快消品、功能性食品等领域渗透,随着产业主体以及传播方式的多样化,未来,广告法仍有完善的空间。
此次广告法的修订,虽然并非只针对大健康一个产业,但其实际效果,势必会让这个未来的“黄金产业”更加规范,进而保障大健康产业持续健康发展,创造财富的同时,也为消费者带来实惠。
聚美优品陈欧我为自己代言广告词及完整视频
广告公司广告专业实习报告总结
京东最新在央视的广告怎么样?是哪家广告公司拍的?
对新广告法的解读
学习贯彻新广告法
新广告法 儿童
有关新广告法违禁词和广告语言的表达技巧
广告业务公司广告实习报告
现代汽车最新广告宣传语大全
新广告法 短信
新广告法 童星
广告业就业前景怎么样 学经济管理和新闻广告哪个好些?
广告代理协议书新
梦见广告,告示
新广告法亮点
广告法最新修订
新广告法漫画
广告代理协议书
新广告法 繁体字
新广告法 老包装
广告公司广告专业实习报告
广告行业从业人员的发展极限及广告职业生涯概况
广告代理合同模板广告代言合同范本
新广告法 极限词
广告公司广告实习报告
新广告法修订