策划文案实习经验
来源:学问馆 本文已影响7.59K人
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策划跟文案其实就是一种想法跟表达方式的关系。
策划是目前生活里,也是市面上最多见的一种职业技术,这种岗位的工作人员如果没有大局观,往往只会将事情弄得很糟糕,一般来说,能做策划工作的人都是一些社会阅历跟自身创造条件较完整的人。
我从事策划工作多年,涉及许多行业,本身也有很多重大影响力的案例,我觉得个人的市场大局观是影响自身策划能力的重要标志,要从事策划工作,不是凭着满腔热血或者有一两个所谓的好点子就可以胜任。
我觉得学习做策划文案,主要有以下的能力结构,如果你具备了,你的策划能力将有很好的保证。
以下先讲述“策划”
1. 策划本身是一种计划的谋略,而不是一种事件的讲述,如果你从事策划工作,面对一个策划事件项目,你首先要考虑,这个项目的筹建本身策划过程的流程跟可变迁的跳跃点,简单的说,让你策划一个早上起床做早餐的项目,你要考虑的不仅仅是几点起床,用什么做早餐的问题,更重要的是这个早餐是什么东西,所谓的早上起床跟做早餐是否有必要的关联内容。
2.其次你需要有非常好的分析能力,至少分析目标的各种环节构成,并对各种环节构成做比较明显的.分析结果,以上的案例,你就要对早上起床做早餐做分析,你早上用什么东西来叫醒你起床,你的早餐是用什么东西做,原材料哪里买来等等,这些是属于一种类似数据分析报表的内容,这些都要有,有了这些,你要策划的内容就一目了然。
3.很多人将策划归类成各种类型,还有所谓的专业模版,其实无论什么类型的策划,都有关注点本身,如果你有敏锐的触觉,就可以很快的发现这些,如果没有的话,你可以多参考别人的策划案例,当然市面上很多所谓的策划文案都是有着严重的述事流程,就是那些策划文案很多都是没有任何价值的流程作业,单纯看那些没有任何意义,策划项目本身就是依靠创意说明,不然你何必要策划,早上做早餐是一种很简单的项目流程,如果仅仅是写成早上几点起床,用烤面包机做早餐当然也没问题,但如果课题是这个,这种策划就显得特别幼稚,我们更多可以考虑策划本身的策略,早上起床做早餐是否需要成本?是否可以将做早餐算是一种可盈利项目,这些思考都可以让你的策划更进一步,从而让你的策划思想变得很另类,可以开创各种多元业务,当然这些只是针对你本身,如果工作要求只是写一个流程,就不必多加废话。
4.基本了解一下市场营销、组织行为学、数学、广告学、经济学,还有最重要的心理学基础等等,
如果你认识的朋友够多,你不妨从它们身上学习到足够的知识。
5.不能傲慢,太多策划人都很傲慢,这是一种原则性的错误,只有见识太少的人会傲慢,但做策划有掌控大局的思维,以为自身才是一切命运的主宰,所以很多不及格的策划人会自然而然的产生一种傲慢的心态,这种心态会对日后工作产生极大的破坏。
再来说文案
1.将策划内容书写整理出来,这个内容就是文案。
2.一般来说,很多搞策划的人不一定都掌握文案,特别是很多入门者文案是一个门槛。
3.一般要提高文案能力,可以多看书,多写一些公文合同等规范性文本,可以很快入门。
4.文案写作也有技巧,一般文字简便锐利,直达策划的核心,让人一目了然即可。
5.要记住一点,文案是针对读者来写,如果你确认你的读者是什么人,你就写针对它们了解那部分即可。
6.文案是让别人一看到就明白你的策划思维。
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